SEO карточки Wildberries: поисковые запросы и характеристики
SEO карточки на Wildberries это подбор поисковых запросов, которые точно описывают товар, и размещение этих запросов в названии, характеристиках и описании. Карточке трудно получить показы по запросу, которого нет ни в характеристиках, ни в тексте. Список случайных ключей не исправит неверную категорию или отсутствующий размер. Результат правок проверяют по показам, заказам и выкупу.
Содержание
По словам покупатель должен узнавать нужный ему товар.
Соберите запросы по свойствам товара
Запишите, как покупатель называет предмет, для чего использует его и какие характеристики выбирает. Например, отделяйте назначение от материала, размера и комплектации. Оставляйте только те свойства, которые есть у товара. Популярная фраза о функции, которой у него нет, приведёт неподходящих посетителей.
Объедините близкие по смыслу формулировки. Несколько словоформ обычно отвечают на один и тот же вопрос покупателя, поэтому повторять каждую отдельно в каждой строке не обязательно. Сначала определите главный сценарий покупки, потом добавьте уточняющие свойства.
Заполните структурированные характеристики
Проверьте категорию, материал, размеры, совместимость и другие значимые поля. Одного текстового описания недостаточно, параметры тоже нужно заполнить. Если характеристика указана в одном месте, но противоречит фотографии, покупателю остаётся угадывать. Доверие к товару снижается, а отказов может стать больше.
Не копируйте свойства конкурента, чтобы сделать карточку похожей на его. Сверяйтесь с образцом и документацией товара. Если значение неизвестно, сначала уточните его у поставщика. Выдуманная характеристика создаёт проблемы после покупки.
Сделайте описание полезным
Сначала напишите, что входит в покупку и какую задачу решает товар. Ниже объясните размеры, ограничения, способ использования и особенности ухода, если категория этого требует. Не повторяйте «лучший, идеальный, премиальный», если за этими словами нет конкретного свойства, которое их подтверждает.
Прочитайте текст с телефона. Ответ на свой вопрос покупатель должен находить быстро. Если размер или состав комплекта трудно объяснить, понятная схема на изображении часто полезнее длинного абзаца с ключевыми словами.
Проверяйте эффект по воронке
Запишите исходные показы, переходы и заказы. После правки сравните показатели за сопоставимый период, учтите наличие, цену и рекламу. Если показы растут, а заказов нет, возможно, карточка стала видна по слишком широким запросам. Следите и за выкупом: релевантный текст должен точнее объяснять, что покупатель получит.
- Запросы соответствуют реальному товару
- Характеристики не противоречат фото
- Описание отвечает на вопросы
- Изменения оценены вместе с экономикой
Как проверить запрос перед добавлением в карточку
| Вопрос | Решение |
|---|---|
| Товар выполняет обещанную функцию? | Не добавлять свойства, которых у него нет |
| Совпадают размеры и материал? | Оставить только подходящие варианты |
| Запрос описывает другое изделие? | Вынести его из рабочего списка |
| Есть важное ограничение? | Объяснить его покупателю в карточке |
Частые вопросы
Нужно вставить все запросы из Wordstat?
Нет. Выбирайте для карточки релевантные формулировки. В общий спрос по широкой теме могут входить товары, задачи и аудитории, которые не относятся к вашей позиции.
SEO гарантирует первое место?
Нет. Текст и характеристики это часть работы с предложением. На итоговую видимость влияют многие условия площадки. Проверяйте реальные показы и продажи.
Применим к
вашему товару?
Оставьте номер для обратного звонка. Менеджер уточнит задачу и поможет выбрать нужные услуги.
Перезвоните мне
Заявка отправлена, перезвоним в рабочее время.
Написать Жанне в TelegramНе получилось отправить заявку. Напишите нам или позвоните.
Источники и полезные ссылки
Условия площадок меняются. Перед поставкой сверяйте параметры и документы в действующей справке и своём кабинете продавца.