SEO карточки на Ozon: поисковые запросы, атрибуты и текст

Определите главный сценарий покупки

Опишите, что вы продаёте, кому это нужно и в какой ситуации товар используют. Дальше соберите формулировки по назначению, типу, совместимости и характеристикам. Близкую по теме категорию оставьте в стороне, если товар к ней не относится. Высокая частота запроса не исправит выбор неподходящей аудитории.

Разделите запросы на смысловые группы: общий тип товара, уточняющие свойства и вопросы перед покупкой. Так проще решить, что написать в названии, что указать в полях, а что объяснить в описании. Одинаковый список ключевых слов в каждом блоке не нужен.

Проверьте параметры и название

Выберите точную категорию и укажите достоверные характеристики. Для технического товара особенно важна совместимость, для одежды нужны размеры и материал. У набора укажите количество и состав. Ошибка в параметре может привести к показам неподходящей аудитории, а затем и к возврату.

По названию покупатель должен понять, что это за предмет и чем он отличается. Не обещайте того, что нельзя подтвердить. Если характеристики нет в документации поставщика, сначала уточните её. Заполнять такое поле по аналогии с соседней карточкой не стоит.

Раскройте то, чего не видно на фото

В описании расскажите, как использовать товар, какие есть ограничения и что входит в покупку. На изображениях покажите масштаб, детали и варианты. Для выбора по размеру добавьте понятные измерения. Если покупатель выбирает по совместимости, укажите проверенные условия: общей фразы «подходит всем» недостаточно.

Откройте карточку на небольшом экране и проверьте, не теряются ли важные сведения в длинном абзаце. Уберите рекламные повторы. Вместо них укажите конкретные свойства: плотность, размер, число деталей, материал или способ крепления. Используйте только подтверждённые сведения.

Измеряйте качество полученного трафика

После правок проверяйте показы, переходы, заказы и возвраты. Видимость может вырасти без роста покупок. В этом случае проверьте, подходят ли запросы товару и что с самим предложением. Больше посетителей полезно лишь тогда, когда они находят подходящий товар.

• Семантика соответствует свойствам
• Название и поля согласованы
• Изображения объясняют выбор
• Проверка эффекта с учётом цены и наличия

Рабочая карта запросов для одного товара

Для каждой группы запросов укажите подтверждённое свойство товара и место, где его увидит покупатель. Не приписывайте товару совместимость, материал или назначение, которых у него нет. Даже высокая частотность сама по себе не делает запрос подходящим.